Лекция 9

Лекция 9:
Психологические особенности в рекламе

1. Психологические особенности упаковки товара.

2. Психология света в рекламе.

3. Психология цвета.

Психологические особенности упаковки товара

Упаковка товара интересует покупателей с несколько сторон:

- средство предохранения товара от порчи;

- информация о дозировки в определенных количествах;

- носитель информации о товаре;

- носитель удобства употребляемого продукта;

- с точки зрения его вторичного использования;

- с точки зрения удобства открывания;

- так же в применении одновременно для употребления и приготовления;

- с эстетической стороны.

Психология света в рекламе

Освещение может быть общим, разлитым по всему помещению или по всей поверхности, напольным, настенным, потолочным, виде плотного пучка предназначенным для концентрации в конкретных точках обзора.

Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении, от конкретного сочетания осветительных приборов, оптические удобства – которое создает нормальные для зрения условия. Свет улучшает вид и создает подходящую атмосферу.

Рекомендуется избегать – холодного освещения, отражающего освещения.

Психология цвета

Цвет влияет на психо-интеллектуальное состояние человека, как правило, цвета обращаются к чувствам, а не логике. А именно: вызывают психологическую реакцию, т.е. подчеркивают качества, настроение и чувства, создают теплую или холодную среду. Отражают времена года.

Цвета имеют физиологические последствия как положительные или отрицательные оптические раздражители. Прикасаются к ощущениям: удовлетворяют приятный внешний вид… Могут передавать объемность в среде и предметах.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость, каждый цвет вызывают подсознательные ассоциации – цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.

Влияние цвета на восприятие рекламы.

Символы зрительно-чувствительного восприятия
Цвет	Расстояние	Размер	t	Душевное настроение	Гигиен. воздействие
зеленый	далекий	умен.	нейтр.	спокойное	свежий
красный	близкий	увелич.	теплый	тревож., раздраж.	-
оранжевый	очень близкий	увелич.	очень теплый	увлекат., возбужд.	-
желтый	близкий	нейтр.	очень теплый	спокойное	-
коричневый	Очень близкий	нейтр.	нейтр.	нейтральное	грязный
фиолетовый	Очень близкий	нейтр.	холодн.	агрессивное	-

Если цвета расположить по степени эффективности в магазинах России, то: сине-фиолетовый 100%; темно-синий 90%; бирюзовый 85%; интенсивно лимонный 60%; черный 47%; темно-фиолетовый 42%; желтый 22%; голубой 17,5%; синий 14%; коричневый 9,5%; рубиновый 7,5%; красно-розовый 3,5%.

Более подробно разберем цвета:

1) Красный - теплый, раздражающий, стимулирующий мозг, символ опасности и запрета. Показывает деятельный настрой, уменьшает поверхностность, окрашенную в этот цвет, и создает напряженность. Красный выбирают эмоциональные, влюбчивые, сексуальные люди. На малых поверхностях сочетается с бирюзовым или серым.

2) Оранжевый – жизнерадостный, импульсивный. Учащается пульс, создается чувство благополучия, реализма. Его теплота в сочетании с синим, как дополнительным цветом делает его преимущественным на небольших поверхностях.

3) Желтый - стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие. Желтый и оранжевый выбирают люди жизнерадостный, импульсивные. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия, поэтому рекомендуется использовать на больших поверхностях и применять лучше с зеленым:

- тепло-желтый (цвет яичного желтка) - дружеский, теплый, приятный;

- светло-желтый (лимонный) - холодный, кислый;

- золотистый – олицетворяет стремление к власти и демонстрации превосходства.

4) Зеленый – успокаивает, снимает боль и усталость. Олицетворяет свежесть и естественность. Этот цвет выбирают люди уравновешенные и способные. Лучше использовать в сочетании с белым или синим.

5) Синий - создает внутреннюю силу и гармонию. Люди выбирают синий цвет чаще меланхоличные. Светло-синий может разгрузить стресс.

6) Фиолетовый – действует на сердце как бы уравновешивает чувства между собой. Нередко именно этот цвет выбирают люди в жизни, которых наблюдается период неустойчивости.

7) Белый - символ чистоты, для него характерно самоустранение его силы. Лучше использовать в сочетании - с синим, красным, зеленым.

8) Бирюзовый – холодность этого цвета, делает необходимым его использовать в сочетании с красным, таким образом, он становится нейтральным и приемлемым во многих случаях.

9) Багровый - с ним связывают полноту и насыщенность.

10) Коричневый - вызывает ощущения стабильности. Коричневый выбирают люди, находящиеся в периоде стабильности и не желающие ничего менять. Тяжелый по своей природе, он может быть использованный в сочетании с родственными оттенками или темно-голубым.