Установлено, что просветление (момент осознания, разрешение проблем) происходит мгновенно за счет единовременного восприятия совокупности взаимосвязанности фактов, а не изучение каждых отдельных элементов. Только синтез фактов порождает принятие человеком решения и его запоминание. Человек воспринимает рекламу согласно «закону краткости», который является базовым в психологии восприятий: что все внешние ощущения сводят человека к самым простым и удобным формам, чтобы что-то понять. Мозг человека разбивает массу сильных внешних ощущений на основные простейшие образы, если они не полны, то человек старается угадать какими они должны быть (отсюда различные ассоциации). С точки зрения рекламиста – это значит, если предложить потребителю сильную рекламу (совокупность элементов), то потом достаточно представить какой-нибудь один элемент и потребитель сам додумает остальное. Как показывает практика, отдельные виды рекламы в рамках рекламной компании избирательно воздействуют на конкретные интересы, потребности, мотивы поведения. И также естественно, что успех всех всей компании убеждения целевой группы в решающей мере зависит от правил учета и использования психологических аспектов воздействия и восприятия каждого вида рекламы.

Существует множество разного рода мотивов, которые способны подтолкнуть потребителя к восприятию рекламы. Однако редко потребитель сам по себе имеет сильную мотивацию к тщательной обработки и оценки рекламы, чаще всего это не так, и они либо игнорируют рекламные сообщения, либо прилагают слишком много усилий для обработки, имеющиеся полезной информации. Если основная причина покупки полезность продукта, то следует усилить информационную часть рекламы (указать каким образом данный товар решает насущные проблемы и почему именно этот товар следует предпочесть). Если товар приобретается ради удовольствия - существует большая зависимость от его эмоциональной привлекательности. Возможно, для продвижения товара на рынок потребуется одновременно подчеркнуть информационную и эмоциональную сторону рекламного сообщения.

Марочные названия товаров должны благоприятно восприниматься аудиторией. Как правило, марочные названия представляют собой сложную работу лингвистов с использованием компьютерных средств. Уникальное звучание торговой марки привлекает внимание потребителей и тем самым на долю остается в памяти и вызывает определенные эмоции. К тому же, конкретное название с соответствующем визуальным имиджем легче распознать и вспомнить, чем более абстрактные термины. Визуальное представление, название продукта - логан (loga).