Лекция 8
Тема:
МЕТОДИКА И ТЕХНИКА СБОРА ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ
I.
Общая характеристика и основные
этапы прикладного социального
исследования.
II.
Анализ данных и обработка
социальной информации.
I.
Общая
характеристика и
основные этапы прикладного социального исследования.
На предыдущих лекциях мы выяснили, что для успешной
рекламной деятельности необходима творческая стратегия, креативные
технологии,
которые базируются на различных исследованиях фундаментальных,
прикладных,
комплексных.
Вспомним, чем они различаются.
Схема 1.1.
Характер исследовательских
задач
| 1.Фундаментальное Направлено на анализ социальных закономерностей,
тенденций. |
| 2.Прикладное
Направлено на выработку конкретных особенных путей
совершенствования конкретных социальных объектов, особенностей
отношений. |
| 3.Комплексное
Сочетает фундаментальные и прикладные задачи или
проводится по междисциплинарной теме.
|
Форма исследования определяется конкретными задачами.
Сегодня мы больше будем говорить о прикладных
исследованиях, которые необходимы для изучения конкретных или отдельных
сторон
рекламного дела. К основным методам прикладных исследований относятся
методы
наблюдения, эксперимент, анализ документов (контент - анализ), опрос
(анкетирование и интервью), экспериментный анализ, социометрия и др.
Об этом позже – мы их рассмотрим каждый в
отдельности
(достоинства и недостатки).
Схема 1.2.
Виды социологических
исследований по отношению к объекту исследования
| 1.Монографическое
Объект изучается как представитель класса подобных
объектов. |
| 2.
Сравнительное
Сравниваются различные объекты или один и тот же
объект в разное время. а) Точечное (разовое) дает информацию о состоянии
объекта в момент его изучения; моментальный «срез»
количественных характеристик (экспертный опрос).
б) повторные исследования нацелены на изучение
изменений объекта во времени.
| | 3.
Панельное
Вид сравнительного исследования, в ходе которого
выборочную совокупность составляют одни и те же лица. Используется для
изучения телеаудитории одного и того же канала.
| | 4.
Трендовое
Повторное исследование на том же объекте без
требования сохранения прежней выборки.
|
Любое социологическое исследование предполагает
определенную последовательность проведения, состоящую из определенных
этапов.
Схема 1.3
Этапы
прикладного социологического исследования
| Организационно-процедурные этапы исследования
| | I. Подготовительный этап.
Разработка
программы. Составление
методики. Организационно-подготовительные
работы.
| II. Оперативный этап
| III. Результирующий этап.
| | Проблемно-поисковый этап.
Поиск
информации для построения описательных гипотез с помощью
преимущественно нестандартизированных методик или частично
стандартизированных методик.
| а) аналитический (описательный) этап.
Иллюстративное
доказательство описательных гипотез с целью выявления проблем и
построения объяснительных гипотез с помощью частичного или полностью
стандартизированных методик.
б)
Экспериментальный (объяснительный) этап.
Доказательство
объяснительных гипотез с установлением причинных зависимостей с помощью
методов глубокого анализа, тестирования, эксперимента и т.д.
| Конструктивно-практический этап.
Создание
проекта (практических рекомендаций) по совершенствованию объекта на
основе доказанной объяснительной гипотезы с помощью методов
проектирования, программирования, прогнозирования.
|
Программа
социологического исследования – определяет
конкретную проблему, для решения
которой проводится исследование, формулируется цель, необходимые для ее
решения
задачи и последовательность этапов, и сроки проведения.
Схема 1.4
Сроки
проведения
| 1. Долгосрочное
на 3
– 5 лет. С комплексной тематикой
| | 2. Среднесрочное от 6 месяцев
до 2 лет. По анализу отдельных проблем, по разборке проектов.
| | 3. Краткосрочное от 2 до 6
месяцев. Для анализа локальной проблемы, внедрения разработок.
| | 4. Экспресс – исследование (до 1 месяца).
Для получения локальной информации по стандартизированной методике.
|
Одним из наиболее важных и ответственных этапов является
анализ данных и обобщение результатов социологического исследования. Он
направлен на выявление устойчивых, существенных свойств, тенденций
изучаемого
объекта, процесса.
Его назначение – зафиксировать информацию об
изучаемом
объекте в виде признаков, определить ее надежность, выработать
объективные и
субъективные оценочные характеристики и показатели исследуемого
процесса,
обобщить результаты исследования.
Для этих целей используются различные виды анализа
данных:
Схема 1.5
Виды анализа, используемые в
прикладном
социологическом исследовании
| Качественные виды анализа
| Виды анализа с использованием методов статистики
| | 1. Функциональный анализ по выявлению устойчивых инвариантных связей
объекта. | 1. Вариационный (дисперсионный) анализ
Изучение
колебаний признака относительно его среднего значения
| 1. Регрессионный анализ
Изучение
изменений значений результативного признака в зависимости от изменений
признаков – факторов.
| 1. Факторный анализ
Многомерный
статистичес кий анализ
вариации признаков, установление внутренних взаимосвязей признаков.
| | 2. Структурный анализ по выявлению внутренних элементов объекта и
способа их сочетания. |
| 3. Генетический анализ по выявлению последовательности фаз развития
объекта, установлению причинных связей.
| 2. Корреляционный
анализ
Установление
зависимостей между признаками.
| 2. Латентный анализ
Выявление
скрытых (внешне не наблюдаемых) признаков объекта)
| | 4. Системный анализ целостное изучение объекта.
|
На различных этапах исследования полученные данные
проходят обработку, преобразуются в более удобный вид для решения
исследовательских задач.
вперёд =>
| 