Предисловие
Часть I . Брендинг и его роль в современной экономике
Часть II . Медиа – нейтральный бренд – менеджмент.
Часть III . Брендовая культура. Основные типы.
Часть IV . Архитектура брендов.
Часть V . Медиа – конкретный бренд – менеджмент .
Часть VI . Современные модели брендов. Управление торговой маркой.
Глоссарий