Вариант II

1. Понятие «Творчество»:

1. Процесс дивиргентного мышления
2. Деятельность, порождающая нечто качественно новое, никогда ранее не бывшее

2.     Соотнесите название и сущность творческого процесса :

3. Сущность метода «мозговой штурм»:

1. Приглашаются заранее намеченные люди
2. Поиск идей на заданную тему осуществляется группой людей в свободном стиле без негативной критики
3. Количество участников неограниченно

4. Сущность метода «синектика»:

1. Участники сосредотачиваются на поставленной задаче
2. Участники не сосредотачиваются на поставленной задаче

5. Сущность метода эвристического мышления:

1. набор бессмысленных, случайных фраз
2. Создание  фраз с использованием букв, находящихся в каком-либо слове
3. Определение важных параметров в области поставленной задачи и составление набора идей, представляющих собой набор возможных комбинаций этих параметров

6. Сущность метода морфологического анализа:

1. Вначале выделяют главные характеристики объекта-оси, а затем по каждой из них записывают возможные варианты-элементы
2. Признаки нескольких, случайно выбранных объектов переносят на рассматриваемый, в результате этого получаются необычные сочетания
3. Набор бессмысленных случайных фраз

7. Алгоритм решения творческой проблемы с помощью научной креативной технологии ТРИЗ:

1. Признаки нескольких случайно выбранных объектов переносятся на рассматриваемый, в результате этого получаются необычные сочетания
2. Вначале выделяются главные характеристики объекта-оси, а затем по каждой из них записывается возможные вариант-элементы
3. Ставится задача, представляется идеальный результат, находится противоречие, определяются условия его преодоления

8. Основные свойства RAM – проводника:

1. Детальное изложение
2. Привлечение внимания
3. Затрудненное восприятие аудиторий

9. Основные свойства RAM – проводника:

1. Восприятие проводника, как не связанного  напрямую с продуктом
2. Затрудненное восприятие аудиторией
3. Традиционный способ передачи информации

10. Соотнесите название и содержание способов привлечения внимания потребителей:

11. Проекционный подход в рекламе:

1. использование поддержки персонажа
2. Прививочная реклама
3. Опровергающая реклама

12. Проекционный подход в рекламе:

1. Сравнительная реклама
2. Рациональная реклама
3. Эффект отвлечения

13. Отрицательные эффекты сравнительной рекламы:

1. Способность захватывать внимание потребителя
2. Может вызвать замешательство, если указаны имена конкурентов
3. Наличие дополнительной полезной информации для потребителя

14. Положительные эффекты прямой сравнительной рекламы:

1. Содержит только факты и объективную информацию
2. Используют торговые марки со значительной рыночной долей

15. Положительные эффекты прививочной рекламы:

1. Обращение к скрытым утверждением рекламы
2. Создание «иммунитета» потребителей к попыткам конкурентов изменить их мнение о торговой марке
   

16. Отрицательные эффекты опровергающей рекламы:   
    

1. Опровергает встречные претензии и делает нападки   конкурентов менее правдоподобными
2. Расширяет знакомство с продукцией конкурентов, может повысить ее популярность

17. Положительные эффекты использования поддержки персонажа в рекламе:
    

1. личные качества персонажа могут ассоциироваться с образом торговой марки
   
2. может вызвать отрицательное изменение отношения к   компаниям и продуктам
   

18.   Недостатки использования знаменитости (Celebrity) в рекламе:
    

1. отождествление себя с личностью
2. большие материальные затраты
   
3. перенос на продукт привлекательности, стиля жизни Celebrity
   

19. Возможные персонажи знаменитостей в рекламе:
    

1. типичный убежденный потребитель
   
2. ведущий телепрограммы
   
3. инженер

20. Достоинства использования типичного убежденного потребителя:

1. использование в рекламе сложного решения
   
2. искренность и надежность источника

21. Достоинства использования тактики отвлечения в рекламе
    

1. Может добавить убедительности для враждебно настроенных представителей аудитории, которые в ином случае искали бы контрдоводы
   
2. можно ожидать от аудитории определенное ролевое отождествление с личностью, похожей на многих представителей аудитории

    
22. Понятие художественного образа:

1. Связан с реальностью и Автором
2. Абстрагируется от реальности
3. Автор выступает как анонимная персона

23.      Понятие рекламного образа:

1. Автор выступает как анонимная персона
   
2. Процесс творения носит характер свободного творчества
   
3. Неразрывная связь образа и его Автора
   

24. Понятие рекламного образа:

1. Является проявлением таланта, способностей Автора
   
2. Автор реализует свой замысел непроизвольно, вне плана и графика
   
3. Автор выступает как анонимная персона
   

25. Понятие рекламного образа:

1. Герой – человек
   
2. Герой – товар
   
3. Рождает в человеке новое, творческое начало

26. Понятие торговой марки:

1. Изображение предметов на плоскости   
   
2. Трехмерные объекты, фигуры и их комбинации    
   
3. Образ, вызываемый товарным знаком в сознании потребителей   

27. Понятие бренда:

1. Наука и искусство продвижения торговой марки
   
2. «Раскрученная» торговая марка
   
3. Психологическая реакция непроизвольного припоминания
   

28. Соотнесите название и содержание технологических этапов создания рекламного образа
    

29.  Сущность методологии Дрю:

1. Создание эффективной рекламы
2. Выявление и преодоление сущесивующего стереотипа.
3. Создание новых креативных техник

30. Классификация стереотипов М.М. Дрю:
    

1. Маркетинговые
   
2. Общечеловеческие
   
3. Культурные
   

31. Классификация стереотипов М.М. Дрю:
    

1. Рекламные
   
2. Производственные
   
3. Специализированные
   

32. Классические рекламные идеи, это:
    

1. Самоценны, работают десятки лет
   
2. Побеждаю на творческих конкурсах
   
3. Выдерживают борьбу с конкурентами
   

33. Понятие территории в рекламе:
    

1. Область, находящаяся над юрисдикцией какой либо власти
   
2. Набор символов, созданных торговой маркой, по которой ее узнают.
   

34. Дайте определение разрыва в рекламе:
    ____________________________________________________________________
    ____________________________________________________________________
    ___________________________________________________________
    

35. Понятие видения торговой марки:
    

1. Ориентация на клиента
   
2. Реорганизация компаний
   
3. Мысленные представленое о будущем марки

36. Коммуникативная концепция рекламного сообщения:

1. Содержание сообщения, его смысл
2. Способы реализации сообщения
3. Форматы рекламного сообщения.

37. Построение коммуникативной концепции:
    

1. Вокруг бренда, а не вокруг продукта
   
2. На рациональных свойствах продукта
   
3. На бытовых ситуациях пользователя.
   

38. Сущность метода структурного анализа рекламного пространства И. Морозовой:
    

1. Глубинные смысловые структуры, которые передает через свою рекламу адресант
   
2. Анализ всей массы рекламных материалов, формирующих очертания продукта в информационном пространстве потребителя
   

39. Креативная идея – это:
    

1. Преломление коммуникативной концепции через призму конкретных задач рекламного сообщения.
   
2. Философский, психологический и идеологический подтекст всей рекламной коммуникации.
   

40. Творческий стиль в рекламе:

1. Рациональная реклама
2. Общение с молодежью
3. Интересный сюжет

41. Рациональная реклама:
    

1. Юмор
   
2. Динанизм
   
3. Аргументация
   

42. Соотнесите имена создателей рекламных сообщений и название творческого стиля:
    

43. Создатель УТП:
    

1. Р. Ривз
   
2. Я. Рубикам
   
3. Л. Барнет
   

44. Искренний стиль в рекламе:
    

1. Д. Огилви
   
2. Д. Пауэрс
   
3. Т. Мак-Манус
   

45. Настойчивая аргументация в рекламе:
    

1. Дж. И. Кеннеди
   
2. Т. Мак-Манус
   
3. Л. Барнет
   

46. Реклама как художественное эссе:
    

1. Дж. Гриббин
   
2. Х. Райни
   
3. Д. Пауэрс
   

47. Агрессивный стиль в рекламе:
    

1. А. Ласкер
   
2. Д. Огилви
   
3. Х. Райни
   

48. Введение исследований в творческий процесс:

1. Я. Рубикам
2. Д. Огилви
3. Х. Райни

49. Прямой стиль «с налетом юмора»:
    

1. Б. Бернбах
   
2. Д. Пауэрс
   
3. К. Хопкинс
   

50. Создатель рекламы противоугонной сигнализации «Клиффорд»
    

1. П. Полянцев
   
2. Ю. Воловский
   
3. А. Лебедев
   

51. Создатель рекламы бренда Dirol:
    

1. РА «Родная речь»
   
2. РА ВВДО MOSCOW
   
3. РА «Бегемот»
   

Создатель рекламы торговых марок «Россия», 

52. «Шармэль», «Очаково», «Шок»:
    

1. А. Голиков
   
2. К. Смирнов
   
3. А. Головкин