Вариант I

1. Значение рекламы в условиях постиндустриального общества:

1. Снижение прямой агрессии рекламной коммуникации, переход к тонкому, опосредованному воздействию.
2. Усиление прямой агрессии рекламной коммуникаци

2.  Понятие «Креатив»:

1. Коммерческое творчество, доход от которого образуется за счет продукции данного творчества.
2. Формирование креативного отношения членов общества к рекламируему товару.

3. Создатель метода мозгового штурма:

1. Дридзе Т.
2. Гилфорд Дж.
3. Осборн А.

4. Соотнесите название и содержание этапов метода мозгового      штурма I-G-I

5. Сущность метода «Техника экспресс-списка»:

1. Назовите конкретные процедуры поиска идей, связанные с начальными буквами слова «записка»:

6. Сущность метода эвристического мышления:

1. набор бессмысленных, случайных фраз
2. Создание  фраз с использованием букв, находящихся в каком-либо слове
3. Определение важных параметров в области поставленной задачи и составление набора идей, представляющих собой набор возможных комбинаций этих параметров

7. Соотнесите название главных вопросов с дополнительными вопросами в процессе поиска рекламных идей:

8. Сущность теории RAM – проводника:

1. Привлекающее внимание точное представление позиции продукта
2. Ключевую выгоду продукта эффективнее представить опосредованно, чем заявлять о ней прямо.
3. Идея изложена достаточно детально, чтобы быть реализованной в нескольких вариантах

9. Основные свойства RAM – проводника:

1. Точное распознавание потребителем
2. Детальное изложение
3. Традиционный способ передачи информации

10. Соотнесите название и содержание способов привлечения внимания потребителей:

11. Рациональный подход в рекламе:

1. Сравнительная
2. Эффект отвлечения
3. Использование поддержки персонажа

12. Рациональный подход в рекламе:

1. Эффект отвлечения
2. Проекционная
3. Прививочная

13. Положительный эффект от сравнительной рекламы:

1. Способность захватывать внимание потребителя
2. Может вызвать замешательство, если указаны имена конкурентов
3. Остается убедить потребителей с помощью контр-аргументов                 

14. Положительные эффекты косвенной сравнительной рекламы:

1. Сравниваемые марки не называются непосредственно
2. Используют новички рынка

15.  Положительные эффекты двусторонней сравнительной рекламы:

1. Негативная характеристика продукта была известна потребителю до приобретения товара
2. В характеристике продукта отмечены слабые места относительно несущественно, но не пустяковые для потребителя.

16. Положительные эффекты опровергающей рекламы:

1. Опровергает встречные претензии и делает нападки конкурентов менее правдоподобными
2. Предварительно использует мягкие контр – аргументы против атак конкурентов

17. Положительные эффекты использования поддержки   персонажа в рекламе:

1. расширяет круг потребителей рекламы
2. может вызвать отрицательное изменение отношения к компании и продуктам

18. Достоинства использования знаменитости (Celebrity) в рекламе:

1. могут потерять надежность при повторном выборе
2. перенос на продукт привлекательности, стиля жизни Celebrity
   
3. вампиризм

19. Возможные персонажи знаменитостей в рекламе:

1. эксперт
2. типичный убежденный потребитель
3. преподаватель

20. Достоинства использования эксперта в рекламе

1. реклама технически сложного продукта
2. искренность и надежность источника

21. Достоинства использования тактики отвлечения в рекламе

1. Может добавить убедительности для враждебно настроенных представителей аудитории, которые в ином случае искали бы контрдоводы
2. можно ожидать от аудитории определенное ролевое отождествление с личностью, похожей на многих представителей аудитории

22. Сущность понятия «образ в искусстве»:

1. Обобщенное художественное отражение действительности
2. Специфическая форма наделения смыслом действительности
   

23. Понятие художественного образа:

1. Образ уникален, его тиражирование ведет к гибели
2. Абстрагируется от реальности
3. Дистанцированние от Автора

24. Понятие рекламного образа:

1. Уникальность образа
2. Мозаичность и атомарность
3. Цельность и неисчерпаемость

25. Понятие рекламного образа:

1. Неразрывная связь образа и его Автора
2. Дистанцирование от Автора
3. Автор реализует свой замысел непроизвольно, вне плана и графика

26. Понятие имиджа в рекламе:

1. Реклама представляет реальные свойства товара
2. Реклама представляет фаназию
3. Является содержанием торговой марки

27. Понятие торговой марки:

1. Комплекс ассоциаций, связанный в сознании с определенным товарным знаком
2. Комбинация логотипа и эмблемы    
3. Изобразительный товарный знак, не содержащий слов  

28. Соотнесите название и содержание технологических этапов создания рекламного образа

29. Создателем какой креативной технологии стал  М.М. Дрю?

1. Линейная
2. Разрыв
3. Эволюционная.

30. Сущность креативной технологии Дрю:

1. Методики поиска творческих идей.
2. Разделение торговых марок на различные категории
3. Поиск стереотипов, нарушения непрерывности, формирование нового видения.

31. Классификация стереотипов М.М. Дрю:

1. Экономические
2. Потребительские
3. Классические

32. Сущность преодоления стереотипов:

1. Противоположный маркетинг
2. Отказ от стандартных подходов в разработке стратегии
3. Отрицание стратегии конкурентов

33. Приведите примеры классических идей в рекламе:

__________________________________________________
__________________________________________________
__________________________________________________

34. Понятие ценности в рекламе:

1. Торговые марки, воплощающие ценности
2. Образ торговой марки 
3. Уникальное торговое предложение    

35. Дайте определение разрыва в рекламе:

___________________________________________________________
___________________________________________________________

36. Креативный бриф, это:

1. Цели и задачи кампании
2. Краткое техническое задание на креатив, которое клиент формулирует для РА
3. Уникальное рекламное предложение.

37. Построение коммуникативной концепции:

1. Формирование от имени потребителя
2. Формирование от имени рекламодателя
3. Формирование от имени рекламиста.

38. Сущность метода эмоционального сдвига:

1. Найти для продукта новые функции, способные обогатить жизнь
   потребителя новыми эмоциями
   
2. Найти для продукта привычные роли и функции в сознании
   Потребителя.
   

39. Креативная идея – это:

1. Преломление коммуникативной концепции через призму
   конкретных задач рекламного сообщения.
   
2. Философский, психологический и идеологический подтекст всей
   рекламной коммуникации.
   

40. Стиль – это:

1. Общность образной системы, средств художественной выразительности, выражающая единство идейно-художественного содержания
2. Изобретается талантливыми художниками, может заимствоваться от соседних народов

41. Творческий стиль в рекламе:

1. Бескомпромиссность
2. Проекционная реклама
3. Талантливость

42. Рациональная реклама

1. Преувеличения
2. УТП
3. Юмор

43. Соотнесите имена создателей рекламных сообщений и название творческого стиля:

44. Создатель теории образа в рекламе:

1. Д. Пауэрс
2. Д. Огилви
3. К. Хопкинс

45. Экспериментальный метод в рекламе:

1. Д. Фемина
2. Д. Гриббин
3. К. Хоккинс

46. Стиль вкрадчивой, мягкой рекламы:

1. С. Ризор
   
2. Р. Ривз
   
3. Т. Мак-Манус
   

47. Теория «внутреннего драматизма» продукта:

1. Дж. Гриббин
   
2. Л. Барнет
   
3. Р. Ривз
   

48. Стиль «почему именно»:

1. Т. Мак-Манус
   
2. Д. Огилви
   
3. С. Ризор

49. Ненавязчивый ироничный стиль:

1. Р. Ривз
2. А. Ласкер
3. Х. Райни

50. Создатель рекламных роликов для банка «Империал»:
    

1. Т. Бекмамбетов
   
2. Ю. Ганжа
   
3. Ю. Грымов
   

51. Создатель рекламы бренда Orbit White:
    

1. РА «Родная речь»
2. РА ВВДО MOSCOW
   
3. РА «Бегемот»
   

53. Создатель рекламы бренда Билайн:

1. РА ВВДО MOSCOW
   
2. РА «Аврора»
   
3. РА «Паттерсон»