Экзаменационные  вопросы по дисциплине
«Креативные технологии в рекламе»
(для студентов дневного и заочного отделения специальности «Реклама»).
V курс

1. Понятие креативности в рекламе: творчество в рекламе, творческая личность.
2. Основные этапы творческого процесса.
3. Методики поиска творческих идей.
4. Значение и определение творческой идеи в рекламе.
5. Типология стратегий в рекламе.
6. Тактика рационального творческого подхода в рекламе: сравнительная, прививочная и опровергающая .
7. Тактика эмоционального творческого подхода в рекламе: использование поддержки персонажа рекламы, эффект отвлечения.
8. Теория RAM-проводника.
9. Стратегическая модель Ж.Ч. –Дрю: поиск стереотипа, теория разрыва, формирование нового видения торговой марки.
10. Стратегическая модель И. Морозовой: значение креативного компонента формирования брифа.
11. Стратегическая модель И. Морозовой: этапы в создании креативной рекламы. Метод эмоционального сдвига.
12. Значение образа для создания рекламного обращения.
13. Творческие стили в международной рекламе.
14. Творческие стили отечественных рекламистов.
15. Основные понятия брендинга.
16. Основные элементы комплексного образа бренда