ПРЕПОДАВАТЕЛЬ ДИСТАНЦИОННОГО ОБУЧЕНИЯ

1.Реклама как социальное явление.
2.Социологические предпосылки появления рекламы как массового явления.
3.Социальные функции рекламы.

1.Проанализируйте различные определения рекламы и выведите наиболее социологическое из них.
2.Можно ли рассматривать рекламу как вид социальной деятельности?
3.В чем состоит специфика социологического подхода к изучению рекламы?
4.Какие принципиально новые знания дает социология о различных сегментах общества?
5.Каковы социологические предпосылки появления рекламы как массового явления?
6.Какие функции выполняет реклама в современном обществе?
7.Прокомментируйте следующее высказывание: «Покажите мне рекламу той или иной страны, и я рассажу все об этой стране». (Д. Бурстин)

1.Реклама как социальный феномен.
2.Реклама в социальном пространстве.
3.Социологические аспекты рекламной деятельности.

1.Буве К.,Аренс В. Современная реклама.- М.,1990
2.Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела.- Самара,1996
3.Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве.- М.,1996
4.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.- Сиб., 2000

1. Массовое общество и массовое сознание.
2. Специфика коммуникации в массовом обществе.
3. Массовое рекламное ориентирование как объект социального прогноза.

1. Какие изменения в типе культуры и социальной коммуникации произошли при переходе к массовому производству и массовому обществу?
2. Социальная мобильность и социальная стратификация как социологические показатели рынка потребителей рекламных услуг.
3. Какое влияние оказала урбанизация на изменение ценностных ориентаций людей?
4. Реклама как вид социально значимой нормативной информации в условиях массового общества.
5. Какая закономерность выражает взаимосвязь рекламы и ценностных ориентаций потребителей?
6. Как влияет реклама на когнитивный диссонанс (состояние тревожности после покупки)?

1. Масса и элита.
2. Социально-ролевая структура общества и рекламная коммуникация.
3. Реклама и ценностные ориентации общества.

1. Грушин Б.А. Массовое сознание. - М.1897
2. Музыкант В.Л. Реклама: международные и российские традиции.- М.1996
3. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. - М.,1996
4. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.- Сиб., 2000

ТЕМА: ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ И ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ

1. Реклама и население.
2. Социально-демографические аспекты поведения потребителей.
3. Демографический профиль и целевые группы.

1. Какие аспекты поведения потребителей интересуют рекламодателя?
2. Назовите основные факторы, определяющие поведение потребителя.
3. Какие демографические характеристики потребителя необходимо учитывать в рекламной деятельности?
4. Дайте определение следующих понятий: «референтная группа», «целевая группа», «целевой рынок».

I.Используя материал лекции и рекомендованную литературу, составьте собственный демографический профиль, включающий следующие пункты:

II. Перечислите не менее 10 видов товаров и услуг, с указанием фирм, марок, для которых охарактеризованный вами человек явился бы членом целевой группы. Например, для какого вида одежды, косметики, парфюмерии, бытовой техники, автомобиля, мест отдыха, развлечений и т.п. производители сочли бы данного человека как представителя целевой группы.
III. Составьте демографические профили различных целевых групп (абстрактных или Ваших знакомых), не менее трех.

1. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. Самара,1996
2. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М.,1996
3. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Сиб., 2000

ТЕМА: ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ НА РЫНКЕ

1. Социологический аспект маркетинговых мероприятий.
2. Социальная идентификация и «идеальная продажа».
3. Потребительские сегменты и эффективность рекламы.

1. В чем состоит сходство и отличие рекламы и маркетинга?
2. Что значит для рекламиста умение позиционировать свои услуги на рынке?
3. Как соотнести понятия «массовый рынок» и «сегментированный рынок»?
4. Назовите основные потребительские сегменты, характерные для интересующего Вас рынка (или Вашего региона).
5. Какое значение имеет для рекламиста знание шкалы общечеловеческих потребностей?

При покупке конкретного товара, или конкретной марки на потребителя, кроме рекламы, действуют многие факторы. Дополните приведенный ниже перечень наиболее влиятельных факторов до 10 пунктов.
1. «Живое слово» (рекомендация знакомого, коллеги, родственника и т.п.);
2. Свидетельство известного лица: товар, услугу рекламирует популярный человек.
3. Объективное подтверждение: заключение экспертов, специалистов и т.п. Укажите, какой фактор оказывает наибольшее (наименьшее) влияние при выборе тех или иных товаров и услуг.

1. Социологические аспекты своеобразия рекламного рынка в России.
2. Социологические аспекты работы рекламного агента.
3. Социально-экономические аспекты поведения потребителя.

1. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела.- Самара,1996
2. Крылов И.В. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций. - М. 1998
3. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы.- М. 1990
4. Серегина П.К. Реклама в бизнесе. - М.1996

ТЕМА: ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ И ПРИКЛАДНЫЕ СОЦИОЛГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

1. Социологические исследования в рекламной деятельности.
2. Фундаментальные и прикладные исследования.
3. Синдикативные и первичные исследования.

1. Для каких целей в рекламном деле проводятся социологические исследования?
2. Чем отличаются фундаментальные и прикладные социологические исследования?
3. Какие преимущества имеют синдикативные исследования?
4. Какие виды первичных исследований используются на различных этапах рекламной кампании:
а) до начала рекламной кампании;
б) в ходе подготовки рекламных материалов;
в) на заключительном этапе: после выхода рекламы.

Сравнительная оценка рекламных объявлений.
Подберите 5 печатных объявлений, рекламирующих 5 различных марок аналогичной продукции, и проанализируйте их по следующей схеме:
1. Обозначьте объявления буквами от А до Д.
2. Для исследования выберите 5-10 человек и покажите каждому из них 5 объявлений.
3. Попросите каждого из опрашиваемых поставить свою оценку каждому объявлению по 5-бальной системе (5 баллов-max., 1 балл-min.)
4. Занесите результаты опроса в таблицу:

№ п/п	Опрашиваемый	A	Б	В	Г	Д
№ п/п	Опрашиваемый
1 2 3 4 5 ...

ТЕМА: АССОЦИАТИВНЫЙ ТЕСТ КАК МЕТОД АНАЛИЗА РЕКЛАМНЫХ ТЕМ

1. Тестирование как метод оценки готовой рекламной продукции.
2. Виды тестов и сферы применения их в рекламной деятельности.

1. Какие методы применяются для оценки готовой рекламной продукции?
2. Какую информацию о рекламе можно получить с помощью пред-тестов и пост-тестов?
3. Сравните по информативности тест на узнавание и тест на запоминание.
4. В чем состоит преимущество ассоциативного теста по сравнению с другими видами тестов.

№ 1. Составьте список 10 рекламных тем, в том числе и тем местной рекламы. Например, «Райское наслаждение»; «Пусть весь мир подождет»; «Сладкая парочка» и т.п.
№ 2. Попросите 10 человек по рекламной теме определить торговую марку. Результаты запишите в таблицу.
Составьте демографические характеристики респондентов (опрашиваемых) и соотнесите ответы по демографическому профилю.
№ 3. Определите, какие темы получили наивысший ассоциативный балл (от 1 б. до 10 б. по числу опрашиваемых).
Проанализируйте результаты и выделите факторы, которые могут влиять на степень ассоциативности рекламных тем (мотивация, лаконичность и т.д.)
Отметьте, существует ли какая-либо связь между демографическими характеристиками и ассоциативными результатами.

1. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела.- Самара,1996
2. Практикум по прикладной социологии. - МГУ. 1987
3. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Т 2. - М. 2000

ТЕМА: ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1. Выборочный метод в социологических исследованиях.
2. Анализ документов и контент-анализ.
3. Метод наблюдения и эксперимента в рекламной деятельности.

1. Дайте определение следующих понятий: «сплошное обследование», «генеральная и выборочная совокупность», «репрезентативность».
2. Какую информацию можно получить с помощью контент-анализа?
3. В какой сфере рекламной деятельности наиболее эффективно применение данного метода?
4. Каковы достоинства и недостатки наблюдения как метода сбора первичной информации?
5. Виды наблюдений и экспериментов, их применение в рекламе.
6. Приведите примеры использования методов наблюдения и эксперимента для оценки эффективности наружной рекламы.

1. Социологические аспекты изучения поведения потребителей.
2. Методика и техника сбора первичной информации в социологических исследованиях.
3. Социальный эксперимент и наблюдение в рекламной деятельности.

1. Конецкая В.П. Социология коммуникаций.- М.1998
2. Крылов И.В. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций.-М.1998
3. Музыкант В.Л. Реклама: международные и российские традиции.- М.1996
4. Практикум по прикладной социологии. - МГУ.1987

ТЕМА: МЕТОД ОПРОСА КАК ИНСТРУМЕНТ АНАЛИЗА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

1. Метод опроса в рекламной деятельности.
2. Проектирование анкеты.
3. Экспертный опрос.

1. Какова область применения метода опроса в рекламной деятельности?
2. Виды опроса.
3. Правила оформления анкеты.
4. Основные типы вопросов.
5. Техника проведения экспертного опроса, и методы подбора экспертов.

Метод опроса.
I. Составьте анкету опроса покупателей, используя следующую схему:
1. Реальное поведение покупателей. (Например, где респондент обычно покупает товары, как часто и т.п.).
2. Уровень осведомленности потребителя. (Знают ли опрашиваемые о существовании магазина Вашего рекламодателя).
3. Мотивация потребителей. (Какие факторы влияют на предпочтение клиентов?).
4. Привычные средства информации. (Газеты, радио-телепрограммы).
5. Демографический профиль.
II. Проведите пробный опрос в небольшом масштабе (своя группа, соседи, знакомые).
III.Проанализируйте результаты и составьте отчет.

1. Опрос как метод сбора первичной социальной информации.
2. Анкетный опрос в политической рекламе.
3. Применение экспертных оценок в рекламной деятельности.

1. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела.- Самара,1996
2. Музыкант В.Л. Реклама: международные и российские традиции.- М.1996
3. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы.- М. 1990
4. Практикум по прикладной социологии. МГУ.- 1987

ТЕМА: КОММЕРЧЕСКИЙ И СОЦИАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ РЕКЛАМЫ

1. Реклама в обществе6 эффект и эффективность.
2. Реклама и «лоббизм» производителя.
3. Реклама и доверие к СМИ.

1. Как соотнести коммерческий и социальный эффект рекламы?
2. При решении каких проблем населения реклама является наиболее эффективным средством?
3. В чем заключается социальная опасность «скрытой рекламы»?
4. В каких формах осуществляется «лоббизм» рекламодателей?
5. Существует ли в нашем обществе спрос на рекламу?
6. Какие факторы, по Вашему мнению, влияют на доверие аудитории к СМИ?

1. Социальный миф в рекламе.
2. Социальная реклама: эффект и эффективность.
3. Творческая стратегия и креативные технологии в рекламе.

1. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.1990
2. Музыкант В.Л. Реклама: международные и российские традиции.- М.1996
3. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве.- М.,1996
4. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.- Сиб., 2000