ТЕМА: ВИДЫ РЕКЛАМНОГО ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО

ВОЗДЕЙСТВИЯ

•  Информирование (СМИ, транзитная реклама).

•  Убеждение.

•  Прямой маркетинг и прямая рассылка.

•  Рекламные средства с обратной связью.

•  Психология корпоративной символики.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ

1.Воздействие рекламных средств без обратной связи.

2.Реклама в печати.

3.Радиореклама.

4.Реклама по ТВ.

5.Специфика наружной рекламы.

6.Психология транзитной рекламы.

7.Что значит «убедить»?

8.Виды аргументации.

9.Психологические задачи «директ мэйл» и «директ маркетинг».

10.Специфика телефонной и электронной рекламы.

11.Влияние демонстрационной рекламы.

12.Психологические требования к символике в рекламе.

13.Ассоциативные уровни символики.

14.«Энергетика» товарных знаков и символов.

ДОКЛАДЫ И РЕФЕРАТЫ

•  Анализ воздействия рекламы без обратной связи.

•  Внедрение прямого маркетинга для развития российской рекламы.

•  Психология использования современных средств рекламы (телефонная, электронная).

•  Влияние товарного знака, символа на поведение потребителя.

ЛИТЕРАТУРА

•  Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000

•  Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – Москва-Новосибирск, 2000.

•  Буве К., Аренс В. Современная реклама. – М., 1990.

•  Дейян А. Реклама. – М., 1993.