ТЕМА: МОТИВАЦИЯ В РЕКЛАМЕ

•  Установки и доминанты.

•  Стереотипы в рекламе.

•  Иерархия потребностей.

•  Система потребительских мотивов.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ

1.Понятие установки .

2.Доминанта – определение и стадии развития.

3.Разновидности стереотипов восприятия и их свойства.

4.Приемы выявления стереотипов.

5.Стандартные мифы отечественной рекламы.

6.Теория психологических состояний.

7.Система потребностей.

8.Что такое мотив ?

9.Типология мотивов.

10.Изучение мотивации.

ДОКЛАДЫ И РЕФЕРАТЫ

•  Мифы и стереотипы восприятия рекламы в России.

•  Значение установки для управления поведением потребителя.

•  Специфика потребительских мотивов за рубежом и в России.

ЛИТЕРАТУРА

•  Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – Москва-Новосибирск, 2000.

•  Зазыкин В. Взаимодействия в системе «реклама-потребитель». –

В кн.: «Психология бизнеса». – Минск, 1998.

•  Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000

•  Вилюнас В.К. Психологические механизмы мотивации человека. –

М., 1990

•  Леонтьев А.Н. Потребности, мотивы, эмоции. – М., 1971.