Психологические механизмы рекламы

Стандарт ДГТУ

ТЕМА: ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ РЕКЛАМЫ

• Когнитивные аспекты рекламы.

• Эмоциональное воздействие рекламы.

• Поведенческий аспект рекламы.

• Творческая составляющая рекламы.

1.Использование ощущения в рекламе.

2.Процесс восприятия рекламной информации.

3.Привлечение внимания в рекламе.

4.Способы стимулирования памяти в рекламе.

5.Влияние рекламы на мышление .

6.Эмоции – определение и виды.

7.Специфика творческой деятельности «креатора».

8.Особенности покупательского поведения .

9.Реклама как управление поведением потребителя.

10.Виды креативной работы в рекламе.

11.Реклама - ремесло или творчество?

• Использование модальностей ощущения и восприятия в современной рекламе.

• Особенности творческой рекламы.

• Управление покупательским поведением.

• Реклама без надоедания.

• Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – Москва-Новосибирск, 2000.

• О. Феофанов. Психологические механизмы рекламы. – В кн.: «Психология

бизнеса». – Минск, 1998.

• Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама – теория и практика. –

М., 1989.