ТЕМА: ВВЕДЕНИЕ В ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ КУРСА

"ПСИХОЛОГИЯ В РЕКЛАМЕ"

•  Понятие рекламы в психологии.

•  Обзор существующих концепций и подходов к влиянию рекламы на потребителя.

•  Массовое сознание и реклама.

•  Деятельность Психологической ассоциации рекламных исследований (ПАРИ).

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ

1.Раскройте содержание понятия «реклама».

2.Каковы основные цели и функции рекламы?

3.Виды рекламы с точки зрения психологии рекламы.

4.Когда можно обойтись без рекламы?

5.Психология – основная наука для рекламиста.

6.Основные этапы истории развития психологии рекламы.

7.Какова главная теоретическая проблема психологии в рекламе?

8.Значение рекламы в современном обществе.

9.Роль ПАРИ в развитии современной российской рекламы.

ДОКЛАДЫ И РЕФЕРАТЫ

•  Реклама в современном мире.

•  Обзор состояния российской рекламы.

•  Власть рекламы (А. Менегетти, О. Феофанов, К. Буве, В. Аренс).

•  Проблемы изучения рекламы с точки зрения психологии.

ЛИТЕРАТУРА

•  Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – Москва-Новосибирск, 2000.

•  А. Менегетти. Власть рекламы. – В кн.: «Психология бизнеса». –

Минск, 1998.

•  О. Феофанов. Психологические механизмы рекламы. – В кн.: «Психология бизнеса». – Минск, 1998.

•  Буве К., Аренс В. Современная реклама. – М., 1990.

•  Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М., 1995.