ТЕМА: ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ

•  Проблемы эффективности рекламы.

•  Ранговая методика расчета психологической эффективности рекламы.

•  Метод фокус-групп как одна из форм обратной связи.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ

1.Факторы эффективности рекламы.

2.Условия достижения успеха рекламы.

3.Пятиранговая шкала эффективности.

4.Фазы групповой дискуссии, как механизма фокус-группы.

5.Требования к участникам фокус-группы.

6.Процедура фокус-группы.

7.Искусство ведения фокус-группы.

8.Писхологические особенности участников фокус-групп.

9.Эффективен ли метод фокус-групп?

ДОКЛАДЫ И РЕФЕРАТЫ

•  Оценка эффективности российской рекламы на материалах рейтингов СМИ.

•  Будущее эффективной рекламы.

•  Роль психологических исследований в оптимизации рекламных кампаний.

ЛИТЕРАТУРА

•  Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000

•  Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М., 1995.