ТЕМА: ИМИДЖПРОЕКТИРОВАНИЕ

•  Имидж бизнеса в массовом сознании. Структура имиджа.

•  Технология создания имиджа. Ассоциации.

•  Слоган фирмы.

•  Честь торговой марки – честь фирмы.

•  Методы проектирования товарных мифов.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ

1. PR и корпоративная реклама.

2.Причины низкого имиджа предпринимательства в России.

3.Слагаемые имиджа фирмы.

4.Проблема названия фирмы.

5.Три виды слоганов.

6.Рекламный и торговый слоганы.

7.«Обкатка» торговой марки.

8.Воровство«брэнд-неймс».

9.Фирменный стиль.

10.Примеры рекламной мифологии.

ДОКЛАДЫ И РЕФЕРАТЫ

•  Практический анализ зарубежных и российских «брэнд-неймс».

•  Логотип – «клеймо» фирмы.

•  Психология воздействия имиджевого слогана.

•  Свидетельства в имиджпроектировании.

ЛИТЕРАТУРА

•  Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

•  Сельченок К. В. Создание рекламного образа (имиджпроектирование). – В кн.: «Психология бизнеса». – Минск, 1998.

•  Дейян А. Реклама. – М., 1993.

•  Матвеева Л.Н. Рекламный имидж в бизнесе и политике// Реклама. 1994, № 5-6