БЛОК IV .

•  Выбор TV канала, программы, эфирных временных отрезков для размещения рекламы. Контекст и внутренняя компоновка рекламного блока.

•  Периодичность выхода рекламы в эфире. Составление медиаплана.

•  Изучение телеаудитории. Составление рейтинга.

•  Формы взаимоотношений байеров и сейлеров. Скидки и надбавки.

•  Программирование максимальной отдачи рекламной кампании.

•  Роль и виды предварительных исследований в TV рекламе.

•  Оценка эффективности TV рекламы.

•  Основные рекламодатели TV по категориям товаров. Лидеры TV -рекламного рынка (по бюджетам).

•  Составление сметы на производство TV рекламы. Порядок размещения и оформления.

•  Распределение рекламного бюджета.

ЛИТЕРАТУРА.

•  Бове А., Аренс В. Современная реклама/Пер. с англ. – Тальятти. Довгань, 1995 г .

•  Валовая М. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. – М., 1994 .

•  Васильева О., Грицукина Е. Измерение и анализ телерейтингов. – М., 1997.

•  Егоров В. Телевидение: теория и практика, М., 1997.

•  Полукаров В. Экономика телерадиовещания. – М, 1998.

•  Рекламные технологии. Ноябрь, декабрь, 199.

•  Рекламные технологии 07 ` 2000, №4 (25).