ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

1 СЕМЕСТР

•  Рекламная деятельность в контексте современной рыночной экономики.

•  Место и значение рекламного агентства в контексте современного рынка.

•  Организационные структуры рекламных агентств: возможные варианты.

•  Рекламное агентство полного цикла: организационная структура и производимые услуги.

•  Механизмы оплаты услуг рекламных агентств.

•  Неполнопрофильные рекламные агентства, их разновидности.

•  Особенности организационных структур рекламных отделов на предприятиях и в учреждениях.

•  Персонал рекламных агентств: критерии отбора и оплаты труда.

•  Управленческая структура и руководитель рекламного агентства: основные требования, предъявляемые руководителю.

•  Отдел маркетинга рекламного агентства.

•  Креативный отдел.

•  Информационный отдел и ПР-служба.

•  Собственные СМИ рекламного агентства.

•  Финансовые аспекты деятельности рекламного агентства.

•  Подходы к распределению бюджета рекламной кампании клиента.

•  Система корпоративных ценностей и её роль в деятельности рекламного агентства.

•  Фирменный стиль как неотъемлемая часть корпоративных ценностей.

•  Отдел по работе с клиентами.

•  Бизнес-план рекламного агентства.

•  Общие принципы определения текущего состояния бизнеса рекламного агентства: оценка его перспектив и производственных возможностей.

•  Оценка внешнего окружения, конкурентов.

•  Внешние факторы определения текущего состояния бизнеса.

•  Внутренние факторы определения текущего состояния бизнеса.

•  Общие принципы стратегического планирования маркетинга рекламного агентства. Понятие маркетинга.

•  Исследование рынка.

•  Сегменты рынка и выбор целевой аудитории.

•  Комплекс маркетинга.

2 СЕМЕСТР

•  Основные методы продвижения товаров: общий обзор.

•  Торговое предложение и арсенал средств «сейлз промоушн».

•  Уникальное торговое предложение.

•  ПР как метод продвижения товаров.

•  Прямой маркетинг.

•  Участие рекламного агентства в выставках и фестивалях.

•  Общие принципы создания рекламной кампании клиента через агентство полного цикла.

•  План рекламной кампании.

•  Общий обзор рекламной деятельности: редакционная платформа и аргументация рекламы.

•  Рекламное обращение, его основные составляющие.

•  Создание и содержание слогана.

•  Разработка текста.

•  Создание иллюстрации.

•  Фирменный блок: создание, вид, содержание.

•  Необходимость адресного блока в рекламном обращении.

•  Приёмы разработки рекламного обращения.

•  Организация системы продаж рекламной продукции: общие положения.

•  Планирование и подготовка продаж как первый этап.

•  Письмо рекламодателю как элемент планирования продаж.

•  Второй этап – встреча и переговоры рекламодателя и менеджера по продажам рекламного агентства.

•  Третий этап – действие по продаже.

•  четвёртый этап – установление долгосрочного сотрудничества.

•  Принципы продажи пространства в СМИ как фактор медиапланирования рекламной кампании.

•  Медиабайеры и медиаселлеры.

•  Маркетинговые коммуникации в современном процессе продвижения марки.

•  Построение интегрированных маркетинговых коммуникаций.

•  Особенности построения коммуникационной кампании в системе ИМК.