1.  Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции,
развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь)

2.  Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды («жесткая» и «мягкая» продажа, «лекция» и «драма»);
нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя

3.  Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей

Литература: 4, 5, 16, 19