1.  Теория имиджа Д. Огилви

2.  Теория уникального торгового предложения (УТП)

3.  Теория позиционирования Дж. Траута и Э. Раиса, Л. Ческина

4.  Эстетика в рекламном деле и теория «вампиризма» Р. Ривза

5.  Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции

Литература: 4, 6, 8, 13