ТЕМА 18 Оценка социально-психологической эффективности рекламного продукта
1. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта
2. Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность
3. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы
4. Эффективность рекламного продукта и имидж компании
5. Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта
Литература: 1, 2, 4, 9, 10, 14, 17
|