ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ:

•  Реклама: понятие, виды и средства.

•  Реклама как форма коммуникации: широкое и узкое понятие. Характерные черты рекламы.

•  Современная российская реклама: состояние и проблемы.

•  Основные направления влияния рекламы на общество.

•  Сущность, принципы взаимодействия основных составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций.

•  «Паблик рилейшнз» как создание фона продвижения товара на рынок.

•  Современные формы и методы стимулирования продаж.

•  Черты личной продажи как средства стимулирования.

•  «Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельности.

• Рекламные организации: рекламодатель и рекламное агентство.

• Планирование рекламной деятельности, её основные этапы.

• Понятие целевой аудитории. Цели и задачи сегментарного анализа в рекламной деятельности.

• Рекламный бюджет. Основные методы его формирования.

• Стратегия позиционирования и её роль в рекламе.

• Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП).

• Творческая стратегия и особенности рекламного творчества. Понятие рекламной идеи.

• Рекламное обращение: формы и методы его создания.

• Каналы доведения рекламной информации до потребителя.

• Специфика СМИ как канала доведения рекламной информации до потребителя.

• Прямая почтовая реклама.

• Наружная реклама, реклама на транспорте и на местах продаж.

• Выставки и ярмарки и их использование в рекламных целях.

• Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара на рынке.

• Отличие рекламны товаров промышленного назначения, широкого потребления и массового спроса.

•  Оценка эффективности рекламных мероприятий.

• Фирменный стиль как вид рекламной продукции. Его составляющие и носители.

• Рекламная кампания как комплексная форма рекламной деятельности.

• Виды регулирования рекламной деятельности.

• Особенности технологии брендинга как перспективного направления рекламной деятельности.

• Технология брендинга в западной и российской рекламе.