МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра «История и культурология»

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

к выполнению курсовой работы по дисциплине

«Организация деятельности рекламного агентства»

(для студентов заочной формы обучения

специальности 350700 «Реклама»)

Ростов – на – Дону

2003

Составитель: ассистент В.О. Моргачёв

Методические указания к выполнению курсовой и контрольных работ по дисциплине «Организация деятельности рекламного агентства» / ДГТУ, г.Ростов – на – Дону, 2003, 11 с.

Предназначены для студентов специальности 05.29.00 «Реклама» заочной формы обучения.

Печатается по решению методической комиссии гуманитарного факультета.

Научный редактор – проф., к.и.н. Шишова Н.В.

© Издательский центр ДГТУ, 2003.

Курс «Организация деятельности рекламного агентства» относится к дисциплинам специальной подготовки студентов по полному высшему образованию, что предполагает соответствующие требования при написании курсовой работы по данной дисциплине.

В соответствии с Федеральным стандартом полного высшего образования по специальности 05.29.00 «Реклама», студент, изучающий дисциплину «Организация деятельности рекламного агентства», должен:

•  Знать участников рекламного процесса и специфику их взаимоотношений.

•  Знать теории мотивации и стили управления персоналом.

•  Знать типологию и организационную структуру рекламных агентств как предприятий малого бизнеса.

•  Уметь проводить анализ и сегментацию рынка рекламы.

•  Планировать стратегический маркетинг рекламного агентства.

•  Уметь разрабатывать стратегию товаров/ услуг, цен, отстраиваться от конкурентов.

•  Разрабатывать рекламно-маркетинговую стратегию рекламного агентства.

•  Уметь формировать корпоративную культуру предприятия.

•  Знать требования к разработке фирменного стиля предприятия.

•  Знать требования по защите и уметь ранжировать коммерческую информацию.

•  Уметь грамотно презентовать свой проект перед потенциальными инвесторами.

Курсовая работа представляет собой научно – практическое разработку проекта рекламного предприятия на основе данных исследования местного рынка рекламы с учетом тенденций развития, что позволяет его внедрить в реальные рыночные условия г. Ростова – на – Дону.

Данный практический опыт позволит выпускникам специальности «Реклама» стать участниками малого предпринимательства и организовать собственный бизнес.

Написание курсовой работы для студентов дневной и заочной формы обучения является необходимым условием доступа к экзамену по курсу «Организация деятельности рекламного агентства».

ЦЕЛИ КУРСОВОЙ РАБОТЫ:

Курсовая работа – итоговый предэкзаменационный этап в изучении курса «Организация деятельности рекламного агентства».

Написание курсовой работы предполагает:

•  использование полученных теоретических знаний;

•  творческое отношение к разрабатываемому проекту;

•  приобретение навыков самостоятельной работы со специальной литературой, вторичными маркетинговыми источниками;

•  составление библиографии по избранной проблематике;

•  приобретение навыков научно – исследовательской работы;

•  презентацию разработанного проекта.

ОРГАНИЗАЦИЯ ПОДГОТОВКИ КУРСОВОЙ РАБОТЫ:

•  На основе данных о сегментировании рынка рекламы г. Ростова – на – Дону определяется свободная ниша для организации рекламного предприятия и определяется направление его деятельности.

•  Предполагаемая специализация рекламного агентства уточняется с руководителем курсовой работы. Название должно соответствовать содержанию курсовой работы.

•  Руководить курсовой работы помогает студенту в разработке проекта, консультирует по подбору требуемой литературы. Все изменения, возникшие в процессе написания работы, требуют согласования с научным руководителем.

Редактор А.А.Литвинова_________________________________

ЛР № от В набор В печать

Объем 0.5 усл.п.л., 0.4 уч.-изд.л. Офсет. Формат 60*84/16

Бумага тип №3. Заказ № . Тираж 200. Цена

_______________________________________________________

Издательский центр ДГТУ

Адрес университета и полиграфического предприятия:

344-10 Ростов н/Д, пл. Гагарина, 1.