ЛЕКЦИИ ПО СОЦИОЛОГИИ

Лекция №4.

I.Ценностные ориентации как часть социальных отношений.

Как надо действовать?
Как не надо действовать? (нормы, заповеди, табу – не мотивированный запрет, кодексы, правила и т.д.)

чем больше ценностей рекламного продукта или услуги соответствует различным ценностям различных групп, чем более они престижны, весомы для этих групп, тем вероятнее эффективность и отдача рекламы.
поскольку реклама обращается к преобладающим ценностям, то она может служить примером таких ценностей и мотивации, имеющих хождение и распространение в обществе.

Потребности:

Стремления:

Стремление преодолеть трудности управления;

Стремление к независимым действиям в соответствии с желанием;

Стремление к удовлетворению любознательности;

Стремление к неравенству;

Стремление к контролированию поведения других лиц;

Стремление производить впечатления и быть в центре внимания;

Стремление в избежании опасных ситуаций;

Стремление соблюдать психологическую дистанцию, избегать подрыва самоуважения;

Стремление поддерживать и защищать кого-либо;

Стремление добиваться согласованности и ясности;

Стремление к релаксации, расслаблению;

Стремление к игровым ситуациям;

Стремление к престижу и почёту;

Стремление к эстетическому наслаждению;

Стремление быть опекаемым и защищаемым;

Стремление к эротическим наслаждениям.

Вывод:

Наверх