НАЗАД СОДЕРЖАНИЕ ДАЛЕЕ


Массовые коммуникации и медиапланирование

     

    ТЕМА 12. МЕДИАИССЛЕДОВАНИЯ – ОСНОВА МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ.

    •  Факторы, определяющие состав и границы аудитории.

    •  Методы изучения аудиторий: анализ количества и качества.

    •  Соотношение массовых опросов и качественных методов.

    •  Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус – группы, лабораторные исследования с применением технических средств.

    •  Технические и вербальные методы получения информации о потреблении аудиторией разных телепередач.

    •  Наиболее известные исследовательские структуры в мире и в России.

    ЛИТЕРАТУРА

    1, 3, 5, 8

     

     

 

НАЗАД СОДЕРЖАНИЕ ДАЛЕЕ