Массовые коммуникации и медиапланирование |
ТЕМА 9. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. ВВЕДЕНИЕ В МЕДИПЛАНИРОВАНИЕ. Понятие «Медиапланирование», его назначение. Типы целевых аудиторий и целевое поведение. Аудитории СМК как типоформирующий признак. Факторы, влияющие на состав аудиторий средств массовой информации. Цели рекламной коммуникации и позиционирование. Позиция торговой марки. Выбор и значение средств массовой информации. ЛИТЕРАТУРА 1, 2, 3, 4, 9 |
|