НАЗАД СОДЕРЖАНИЕ ДАЛЕЕ


Массовые коммуникации и медиапланирование

     

    ТЕМА 8. ОСНОВНЫЕ И ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ. ВЫБОР ИХ НА ОСНОВЕ ЦЕЛЕЙ КОММУНИКАЦИИ.

    •  Выбор каналов коммуникации на основе целей маркетинга.

    •  Понятие «основное» средство рекламы, его характеристики.

    •  Понятие «вспомогательное» средство рекламы, его назначение.

    •  Средства рекламы с «сильным» и «слабым» вниманием.

    •  Характеристики вспомогательных рекламоносителей: выставочное и ярмарочное дело, спонсорство, директ-маркетинг, стимулирование сбыта как инструмент повышения продаж.

    ЛИТЕРАТУРА

    1, 5, 6, 9, 10

 

НАЗАД СОДЕРЖАНИЕ ДАЛЕЕ