Массовые коммуникации и медиапланирование |
ТЕМА 8. ОСНОВНЫЕ И ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ. ВЫБОР ИХ НА ОСНОВЕ ЦЕЛЕЙ КОММУНИКАЦИИ. Выбор каналов коммуникации на основе целей маркетинга. Понятие «основное» средство рекламы, его характеристики. Понятие «вспомогательное» средство рекламы, его назначение. Средства рекламы с «сильным» и «слабым» вниманием. Характеристики вспомогательных рекламоносителей: выставочное и ярмарочное дело, спонсорство, директ-маркетинг, стимулирование сбыта как инструмент повышения продаж. ЛИТЕРАТУРА 1, 5, 6, 9, 10 |
|