Массовые коммуникации и медиапланирование |
ТЕМА 12. МЕДИАИССЛЕДОВАНИЯ – ОСНОВА МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ. Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Методы изучения аудиторий: анализ количества и качества. Соотношение массовых опросов и качественных методов. Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус – группы, лабораторные исследования с применением технических средств. Технические и вербальные методы получения информации о потреблении аудиторией разных телепередач. Наиболее известные исследовательские структуры в мире и в России. ЛИТЕРАТУРА 1, 3, 5, 8
|
|