- Объективная информация, полученная с помощью анализа документов, наблюдения, эксперимента, содержащаяся в протоколах, бланках, карточках.
- Субъективно-оценочная информация, полученная в ходе опроса, содержащаяся в анкетах, бланках, опросах и т.п.
- Индексы, расчетные формулы, коэффициенты.
- Таблицы, графики, табуляграммы.
- Данные, содержащиеся на дискетах, аудио – видеопленках, в дискетах.
- Статистические таблицы.
- Графические изображения (наглядность).
- Круговая диаграмма (круг, разделенный на секторы).
- Гистограмма (вертикальные и горизонтальные столбцы).
- Классический график (ось X, Y). Рассмотрим их более подробно, т.к. именно визуальные средства играют большую роль в рекламе, и в работе рекламно агентства, т.к. ?80% всей новой информации запоминается человеком визуально, т.к. видимые объекты помогают наиболее достоверно, полно и быстро сформировать образ предлагаемого.
- Предприниматели;
- Студенты;
- Домохозяйки;
- прочие, то 1 сегмент – предприниматели и т.д.
Лекция №8.
II.Анализ данных и обработка социальной информации.
Одним из наиболее важных и ответственных этапов является анализ данных и обобщение результатов социологического исследования. Он направлен на выявление устойчивых, существенных свойств, тенденций изучаемого объекта, процесса.Его назначение – зафиксировать информацию об изучаемом объекте в виде признаков, определить ее надежность, выработать объективные и субъективные оценочные характеристики и показатели исследуемого процесса, обобщить результаты исследования.
этих целей используются различные виды анализа данных:
| Качественные виды анализа | Виды анализа с использованием методов статистики | ||
| 1. Функциональный анализ по выявлению устойчивых инвариантных связей объекта. |
1. Вариационный (дисперсионный) анализ Изучение колебаний признака относительно его среднего значения | 1. Регрессионный анализ Изучение изменений значений результативного признака в зависимости от изменений признаков – факторов. | 1. Факторный анализ Многомерный статистичес кий анализ вариации признаков, установление внутренних взаимосвязей признаков. |
| 2.Структурный анализ по выявлению внутренних элементов объекта и способа их сочетания. | |||
| 3.Генетический анализ по выявлению последовательности фаз развития объекта, установлению причинных связей. | 2. Корреляционный анализ Установление зависимостей между признаками. | 2. Латентный анализ Выявление скрытых (внешне не наблюдаемых) признаков объекта) | |
| 4.Системный анализ целостное изучение объекта. | |||
Виды данных в прикладных социологических исследованиях:
- Преимущества для рекламного агентства:
во-вторых, сочетание вербальной и визуальной информации усиливает эффективность на 80% - воздействия, восприятия и запоминания.
Итак, круговая диаграмма наиболее удобна для сравнения компонентов одного целого, например, сравнивать процент, доли, части одного целого. Наиболее эффективно воспринимается круговая диаграмма, состоящая не более чем из 5 секторов (2, 3, 4, 5), больше затрудняет восприятие.
По степени важности сегменты выделяют различными цветами или цветовой насыщенностью, так самый важный – самый темный или самый яркий, можно так же определить самый важный сегмент от всего круга - «оторвать».
Например, если для рекламного агентства важно, что в составе читательской аудитории газеты «Вечерний Ростов» домохозяйки составляют ?30%, отрывает этот сегмент.
При нанесении пояснительных надписей, необходимо учитывать их расположение, а именно: они должны быть написаны горизонтально, а не под углом, затрудняющим восприятие.
И, во-вторых, сегменты по степени важности располагаются по ходу часовой стрелки. Например, если для рекламодателя состав аудитории выглядит по степени важности так:
Расходы на рекламу
В связи с особенностями зрения человек лучше воспринимает горизонтальные гистограммы (так располагается любой текст), их лучше использовать в своей рекламной деятельности.Классический график – позволяет рассматривать различные показатели в зависимости от времени, а так же выявлять тенденции. В классическом графике просматриваются такие процессы как рост, падение, колебание.
Обычно по вертикальной шкале обозначают деньги, по горизонтальной – время.
Если в графике изображается несколько линий, то их необходимо делать визуально отличными, это можно сделать, меняя толщину линий, цвет, тип линии, отдельные детали на ней.
Таким образом, существуют не только различные виды социальной информации и соответственно разные способы и средства ее представления, особую роль здесь играют визуальные средства.